Plataformas chinas como Douyin y Xiaohongshu impulsan el auge de productos de lujo en redes sociales

En los últimos meses, plataformas chinas como Douyin, Xiaohongshu y Kuaishou han sido inundadas por videos virales que exhiben productos de lujo, desde bolsos Chanel hasta relojes Rolex.

Durante la pandemia, el consumo digital en China experimentó un crecimiento significativo. Según un estudio de Ocean Engine y Deloitte, el 36% de los consumidores valoran más los videos cortos y las transmisiones en vivo por su capacidad de ofrecer una experiencia más rica y detallada. Ver a un influencer probar un perfume de Dior o abrir un bolso de Louis Vuitton se convierte en una experiencia aspiracional para millones de usuarios.

Marcas como Gucci, Louis Vuitton y Dior han encontrado en estas plataformas un terreno fértil para llegar a una audiencia más joven y urbana. Desde desfiles transmitidos en vivo hasta colaboraciones con celebridades chinas, el contenido busca generar cercanía, deseo y viralidad. Este tipo de campañas ha demostrado ser más eficaz que la publicidad tradicional para conectar con la llamada "Generación Z china".

Además, la guerra comercial entre Estados Unidos y China ha influido en este fenómeno. Recientemente, EE. UU. impuso aranceles de hasta 145% a productos chinos, lo que ha hecho que consumidores estadounidenses busquen alternativas más baratas en redes sociales. Algunos videos virales muestran cómo productos de lujo, fabricados en China pero vendidos más caros en Occidente, pueden conseguirse a menor precio directamente desde su país de origen.

Foto por AFP