Estados Unidos intensifica medidas contra Google y plantea eliminar su tecnología de publicidad digital

El gobierno de Estados Unidos ha intensificado su ofensiva legal contra Google, proponiendo que la empresa se desprenda de la tecnología que sustenta su red de publicidad digital. Esta medida se suma a otro proceso en curso que busca separar el navegador Chrome del motor de búsqueda de la compañía.

La propuesta fue presentada por el Departamento de Justicia (DOJ) ante un tribunal federal en Virginia, poco más de dos semanas después de que una jueza concluyera que ciertos componentes del negocio publicitario de Google han sido utilizados para restringir la competencia y perjudicar a editores digitales.

En un escrito de 17 páginas, los abogados del DOJ solicitaron a la jueza Leonie Brinkema que Google sea obligado a deshacerse de “su negocio AdX y de la plataforma de anuncios DFP”, fundamentales para conectar anunciantes con editores web. Esta petición forma parte de la etapa del proceso conocida como audiencias de conciliación y saneamiento, que comenzarán en septiembre.

Por su parte, Google ha dejado claro que se opondrá a esta solicitud. En su respuesta al tribunal, la compañía calificó la propuesta como técnicamente inviable y señaló que “la desinversión no es tan simple como vender el código fuente de AdX o DFP a un comprador dispuesto”. Además, presentó sus propias alternativas para fomentar la competencia y reiteró su intención de apelar el fallo, aunque solo podrá hacerlo una vez que se dicte una sanción formal.

Este nuevo paso legal se suma a otra causa abierta contra la empresa por el DOJ, que busca reducir el dominio de su motor de búsqueda y que también podría llevar a la desvinculación de Chrome. En este caso, se espera que el juez Amit Mehta emita una resolución el próximo Día del Trabajo, celebrado el primer lunes de septiembre en EE.UU.

De concretarse ambas acciones, sería la reestructuración corporativa más significativa desde que AT&T fue obligada a dividirse en siete compañías regionales en la década de 1980.

Google ya enfrenta otros desafíos legales, como el veredicto de un jurado que en 2023 declaró su tienda de aplicaciones, Play Store, un monopolio ilegal. Sin embargo, una eventual pérdida de su red publicitaria y de su motor de búsqueda representaría un golpe más profundo para una empresa que generó 265 mil millones de dólares en ingresos el año pasado.

Todo esto ocurre en un momento de transformación digital impulsada por la inteligencia artificial, que podría alterar los hábitos de búsqueda y consumo de los usuarios, afectando aún más el negocio de la compañía.

Pese a los desafíos legales, Google y su matriz, Alphabet Inc., continúan mostrando un crecimiento económico sólido, con una valoración actual de dos billones de dólares.